La importancia…
(Cartel ganador del concurso 50º Aniversario de la letra Helvetica
Vía Perspektif-Magazine.com)
…de usar una buena tipografía…
Es inmensa.
Nadie debería cuestionar el poder que una simple fuente, su uso, abuso y mal gusto (o buen gusto) pueden crucificar o ensalzar una firma, un café, una tienda o un trabajo escrito. ¿Transmitiría lo mismo una tienda o un logotipo con la Comic Sans o con la Bodoni? ¿Por qué a veces al mirar una tipografía de colores estridentes, poco armónica o pasada de moda juzgamos el interior de un sitio? ¿Por qué el ojo humano reacciona mejor al segundo vistazo a los bloques de texto justificados, sin ríos entre las palabras?
Ya hace unos meses os escribí acerca de mis fobias y filias en ese punto. Estudiar parte de la especialidad de Diseño Gráfico en esta insigne carrera hace que comiences a cuestionarte cosas. La innata elegancia de una tipografía romana. El porqué del abuso de la eficiente Helvetica. O que la Arial es una mala copia de la anterior.
Anteayer tuve que exponer mis conocimientos de la Garamond, letra bellísima de la que no tenía ni pajolera idea hasta que comencé a investigar. Y resulta que es la tipografía de empresas de lujoso y rancio abolengo como Christian Dior o Mercedes Benz, empresas como Google, tiendas como Sfera o el popular Macintosh. Y resulta que se diseñó en el s. XVI.
Desde hace unos días no puedo evitarlo. Me fijo más que nunca en los rótulos, carteles, anuncios, tipografías de automóviles, de toldos, de libros. Y cómo un simple cambio de tipo o de colores puede transformar la apariencia de un establecimiento al primer golpe de vista… os invito desde aquí a que os fijéis y me contéis…
Fue escrito por Lucinda en: Noviembre 20th, 2008 en Momentos Magdalen College.
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